07/06/2018

ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА
ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА Marketing

Знаете ли вы, почему новорожденных мальчиков принято одевать в голубую одежду? А для чего некоторые люди носят на запястье красную ниточку? На каком фоне лучше всего разместить рекламируемый товар, чтобы вызвать необходимую реакцию потребителя? Ответы на эти вопросы лежат в плоскости психологии цветообозначения и его восприятия.

Историческая подоплека 
Цвета и их оттенки несут определенную смысловую нагрузку, поскольку непосредственно обращены к эмоциональной сфере человека. Это необходимо учитывать маркетологу, чтобы посланное им сообщение было правильно истолковано потребителем и, следовательно, достигло своей цели. Цвет упаковки товара, фон рекламного объявления, используемые шрифты — все имеет особое значение; мелочей в этом процессе попросту не существует. У влияния цвета на восприятие человеком предметов, событий, образов есть исторические корни. Еще в древности солнечный свет ассоциировался с активностью, движением, жизнью, поскольку именно в светлое время суток человек был занят поиском пищи, обустройством жилища, заботами о собственном благе и окружающем мире. В то же время темно-синий — цвет ночи — ассоциируется с покоем, снижением активности и оттоком энергии. Подобное восприятие цвета в психике как на сознательном, так и на бессознательном уровнях, передавалось из поколения в поколение. По- этому ассоциации современного человека с цветовым спектром и его влиянием на эмоциональное состояние и различные виды деятельности можно по праву считать итогом многовековой традиции. Цвет может увеличивать или уменьшать, приближать или удалять объект, делать его «холоднее» или, наоборот, «разогревать». То, что невозможно передать словами, можно выразить с помощью цветообозначения. На этот счет в середине ХХ века известный швейцарский психолог Макс Люшер провел многочисленные исследования. Ученый выявил, что человек реа гирует на определенный цвет в зависимости от своего эмоцио нального состояния, и, более того, сам цвет может формировать эмоции человека. Именно это обстоятельство чрезвычайно важно для индустрии рекламы, поскольку, подбирая определенные цвета и их оттенки, можно воздействовать на потребительскую заинтересованность. Свои разработки Макс Люшер активно использовал в консультациях мультинациональным компаниям по разработке дизайна, предназначенного для различных целевых групп потребителей.

Полную версию статьи читай в июньском номере  журнала Business Class !

BusinessClass - 2018, №141

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите CTRL+ENTER

Ați găsit o eroare în text?
Spuneți-ne!

Raportați o eroare

ВАМ ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Lasa un comentariu

Adresa dvs. de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate (*).

Până la număr nou: 14 zile 6 ore

142-143

Facebook like box

Publicitate în BC