Rebranding-ul KVINT reprezintă un moment crucial pentru o marcă adânc înrădăcinată în memoria culturală a moldovenilor. Timp de generații, divinul KVINT a fost un element de nelipsit de la mesele de sărbătoare, un produs al unei fabrici atât de prestigioase, încât băuturile sale erau create pentru congresele elitelor sovietice și chiar au însoțit cosmonauții pe Stația Spațială Mir. Acum, această identitate istorică este regândită pentru o eră modernă. Schimbarea înseamnă mai mult decât atragerea noilor clienți; este o modificare a identității.
Potrivit directorului comercial, Dmitrii Durnopian, vechea imagine nu mai este actuală. „În ochii clienților noștri, imaginea noastră era cea a unei fabrici sovietice care produce același lucru de ani de zile, aproape ca pe o bandă rulantă,” a explicat el. „Acest rebranding a fost necesar pentru a arăta că suntem o echipă modernă.” Problema nu a fost niciodată calitatea produsului, ci povestea pe care o spunea ambalajul vechi, cea a unui trecut care nu mai reflectă ambițiile de viitor ale companiei.
Dmitrii Durnopian, director comercial KVINT
"Ne dorim să arătăm lumii că suntem o echipă modernă, cu o înțelegere profundă a nevoilor pieței, motiv pentru care acest rebranding a fost necesar"
După cum a remarcat Inna Juravliova, directorul departamentului marketing și vânzări, „chiar și legendele trebuie să țină pasul cu timpurile.”
Inna Juravliova, directorul departamentului marketing și vânzări KVINT
"Suntem mândri de ciclul nostru complet de producție, deoarece facem totul în interiorul companiei, de la strugurii până la produsul finit"
Ciclul neîntrerupt al vinificației, încapsulat într-un logo nou
Noul logo KVINT este o poveste în sine, plină de semnificație. Inscripția „Single Estate since 1897” subliniază ciclul complet de producție. Totul este creat local, de la vița-de-vie până la produsul final. Acest principiu este reflectat și în simbolul infinitului, care evocă atât acest proces continuu, cât și râul Nistru, ale cărui maluri găzduiesc podgoriile companiei și oferă un mediu ideal pentru fabricarea divinului de cea mai înaltă calitate. Elementele verticale simbolizează butoaiele și strugurii, unind toate etapele meșteșugului de care se mândrește brandul.
Succesul notoriu cu titlul „Ginul Anului”
Poate cel mai clar semnal al schimbării este lansarea unui produs complet nou: Ginul ELECTIO. Mișcarea este un pas îndrăzneț dincolo de tradiția producerii de divin a fabricii și a fost deja întâmpinată cu aprecieri internaționale, fiind numit Ginul Anului la o competiție internațională din California. Premiul validează capacitatea KVINT nu doar de a oferi un nou cadru vizual pentru tradiția veche de secole, ci și de a concura pe scene globale în categorii noi, extrem de competitive. În timp ce ginul reprezintă inovația, gama clasică de divinuri a mărcii rămâne pilonul principal al strategiei, acum prezentată într-o manieră sofisticată și unitară, menită să atragă publicul modern.
Debutul de la Ziua Națională a Vinului a fost mai mult decât o lansare de produs; este o declarație clară de intenție. Poziționând un gin apreciat la nivel internațional alături de divinurile sale tradiționale într-o variantă vizuală reimaginată, KVINT se pregătește pentru viitor. Rebrandingul semnifică un efort strategic de a transforma o legendă de 128 de ani într-un jucător modern pe scena mondială, reflectând o viziune pe termen lung atât pentru companie, cât și pentru țară.
