Глава Philip Morris Moldova: «Факты говорят сами за себя — курильщикам нужны альтернативы»

Наряду с табачными компаниями, которые инвестируют существенные средства и ресурсы в науку и разработку бездымных продуктов, все больше стран признают, что новые альтернативы обладают потенциалом в снижении риска для здоровья по сравнению с курением. О видении будущего без дыма, о том, как в перспективе бездымные продукты заменяют традиционные сигареты, и что пока препятствует этому процессу, беседуем с директором Philip Morris Moldova Еленой НАУМЕНКО.

Business Class: Philip Morris — одна из первых компаний, пообещавших отказаться от производства сигарет. Как вы сейчас оцениваете реальность взятого обязательства?

Елена Науменко: Philip Morris International (PMI) инвестирует и будет дет инвестировать в создание бездымного будущего. Компания уже вложила $8 млрд в научные исследования и разработку менее вредных альтернатив курению.

Несмотря на то, что сигареты пока занимают основную долю в продажах практически во всех странах присутствия, соотношение продуктов постепенно меняется. По результатам III квартала 2021 года доходы от бездымной продукции продолжают расти и уже достигли 28,6% общей выручки.

Стоит отметить, что самый передовой бездымный продукт в портфолио нашей компании — система нагревания табака IQOS — уже представлен в 70 странах. Одним из новых рынков, где устройство теперь доступно для совершеннолетних курильщиков, стал Египет — и это первый рынок в Северной Африке.

Мы продолжаем развивать портфолио никотиновых продуктов, при использовании которых отсутствует процесс горения. В результате приобретения датской компании по производству жевательного табака (снюса) Philip Morris International вышла на рынок Норвегии и Исландии. Кстати говоря, в скандинавских странах, где государство поощряет переход курильщиков на менее вредные альтернативы, как например, снюс, отмечен самый низкий уровень курения.

Business Class: Говоря о новых продуктах. Philip Morris запустила недавно на молдавском рынке новою систему нагревания табака. Расскажите об этом подробнее.

Елена Науменко: Расширение портфолио — важный шаг на пути к будущему без сигаретного дыма. Наша цель заключается в том, чтобы те совершеннолетние курильщики, которые иначе продолжали бы курить сигареты, перешли на научно обоснованные альтернативы, и отказались от сигарет в интересах своего здоровья и общества в целом.

Недавно Молдова присоединилась к странам, где представлен lil Solid — бездымный продукт компании KT&G. Запуску продукта на мировом рынке предшествовало подписание в январе 2020 года соглашения между PMI и KT&G — одной из ведущих южнокорейских компаний, производителем никотинсодержащей продукции.

В основе lil Solid — тоже система нагревания табака. Специальный нагревательный элемент в форме стержня равномерно прогревает табак в стике изнутри до температуры не более 350° С℃ и выделяет никотиновый аэрозоль.

Business Class: Существует ли научная база, подтверждающая потенциал снижения рисков корейского устройства?  

Елена Науменко: Все продукты KT&G, распространяемые Philip Morris за пределами Южной Кореи, прошли тщательную оценку, чтобы убедиться, что они соответствуют нормативным требованиям на рынках, где они запускаются. Также проводилась научная оценка, которая подтверждает, что в продукте отсутствует процесс горения, и в результате отмечено значительное снижение химически вредных веществ, характерных для сигаретного дыма.

Учитывая, что в Республике Молдова курят более 25% населения, и эта цифра с годами не меняется, мы считаем разумным предлагать совершеннолетним курильщикам менее вредные альтернативы. Считаю, что новые бездымные продукты, которые могут снизить риски для здоровья, являются дополнением к существующим стратегиям борьбы с курением и улучшения здоровья населения в целом.

Business Class: Какова мировая тенденция в отношении бездымных продуктов?

Елена Науменко: Существуют десятки позитивных примеров развитых стран мира, где сбалансированное регулирование и информирование о научно обоснованных бездымных альтернативах помогли снизить смертность и заболеваемость, связанные с курением.

Хорошо известен подход Великобритании к электронным сигаретам. Летом 2019 года британское правительство представило концепцию по улучшению здоровья населения. Одна из ее главных целей — полный отказ от курения к 2030 году. Концепция предлагает более активное использование электронных сигарет и устройств бездымного нагревания табака. По данным правительства Великобритании, электронные сигареты примерно на 95% менее вредны, чем традиционные.

Хочется привести и пример Швейцарии — с первого октября 2021 года, согласно новому федеральному закону о табачных изделиях и электронных сигаретах, одобренному швейцарским парламентом, продукты, исключающие горение, выделены в отдельную категорию — это системы нагревания табака, электронные сигареты и снюс. Для этой категории применяется дифференцированное регулирование, например, с упаковок бездымных продуктов исчезнут предупредительные изображения, они останутся только на сигаретных пачках.

Также в августе этого года Новая Зеландия одобрила закон о регулировании бездымных продуктов. В документе подчеркивается, что системы нагревания табака обладают потенциалом снижения рисков.

Греция, Италия, Япония и Америка пополняют список стран, которые наряду с запретами курения в общественных местах, повышением цен на табачные изделия, запретом на рекламу дифференцированно подходят к вопросу регулирования бездымных продуктов, поддерживая тем самым переход совершеннолетних курильщиков, которые иначе продолжили бы курить, на менее вредные альтернативы.

Business Class: Сколько на сегодня курильщиков выбрали систему нагревания табака?  

Елена Науменко: Общее количество пользователей устройств нагревания табака по результатам III квартала превысило 20 млн. Из них 14,9 млн полностью перешли на IQOS и бросили курить. Если говорить о Молдове, то число курильщиков, которые выбрали наш бездымный продукт, превышает 60 тысяч.

Мы продолжаем предоставлять совершеннолетним курильщикам, которые приходят в наши точки продаж, научную информацию о бездымных продуктах, которая могла бы помочь им сделать осознанный выбор в пользу менее вредных альтернатив.

Концепция снижения вреда стала неотъемлемой частью нашей жизни — мы пристегиваем ремни безопасности за рулем, снижаем потребление сахара, стараясь разнообразить наш рацион фруктами, пользуемся энергосберегающими лампочками и переходим на электроавтомобили, чтобы снизить влияние на окружающую среду.

Business Class: Какова роль правительств в продвижении снижения вреда?

Елена Науменко: Формирование потребительского поведения напрямую зависит от политики регулирования, которую принимают власти. И очевиден факт, что полные запреты не приносят результатов. Поэтому многие страны мира сосредоточили усилия на концепте снижения уровня наносимого вреда тем или иным продуктом.

Для курильщика основной источник такого вреда — сигаретный дым. Никотин не является безвредным и вызывает привыкание, что осложняет отказ от привычки. Но курение становится смертельно опасным из­за тысяч других химических веществ, выделяющихся при горении табака.

«Продукты горения табака, содержащиеся в табачном дыме, вызывают серьезные последствия для здоровья, включая заболевания дыхательной системы: хроническую обструктивную болезнь легких (ХОБЛ) и рак», — предостерегает FDA. По оценкам американского управления, больше всего вреда наносят продукты, которые предполагают горение, например, обычные сигареты. При этом в FDA добавляют, что занимаются исследованиями потенциально менее вредных форм доставки никотина.