10/05/2018

«Сколько вешать в GRP?» (Часть II)
«Сколько вешать в GRP?» (Часть II) Piaţa de publicitate

I. Выбор стратегии размещения. Расчет ключевых показателей кампании 
На этом этапе главной зада- чей медиапланера является выбор наиболее эффективных, с точки зрения соотношения финансовых затрат и полученных результатов для распространения рекламы, медийных каналов. Медиаканалы включают ТВ, радио, Интернет, наружную рекламу и печатную прессу. В молдавской специфике рекламные агентства (РА) могут заниматься как всеми видами размещения, так и только одним (чаще outdoor). «Безусловно, есть гибриды разного калибра, которые, скорее всего, не могут называться классическими РА, — говорит Серге й Диакону, генеральный директор рекламного агентства Target Group Worldwide. — Скорее это интеграторы разного рода услуг, как и мы, когда начинали 20 лет назад. Во всем мире есть рэнкинг агентств, у которых есть четкие прозрачные критерии оценки, такие, как валовый доход (с разбивкой на различные медиа), количество человек в агентстве, объем выигранных тендеров, и т. д. Учитываются как количественные, так и качественные критерии оценки. На нашем же рынке только в прошлом году появился первый опрос RECMA независимой исследовательской компании, которая на базе конкретной методологии определяет рейтинг агентств по всему миру. Надеюсь, что их появление на молдавском рынке прольет свет на этот вопрос. Это своего рода признание за труды. Хоть и немного, но и у нас есть достойные этого агентства».

GRP и TRP 
Одним из двух наиболее важных маркетинговых показателей всех предложенных стратегий размещения будет GRP (gross rating points, «джиэрпи»), который должен суммарно и лаконично отразить масштаб воздействия рекламной кампании на рынок и ЦА. В предельно простом описании GRP обозначает, сколько раз рекламное сообщение попало людям на глаза за время проведения кампании. Этот показатель — процентное соотношение аудитории, видевшей эфирное событие, ко всей аудитории, которая могла его видеть. GRP может указываться как в процентах, так и в условных пунктах (чаще на практике именно так), и быть больше 100. Второй ключевой показатель для медиапланирования — это TRP (target rating point, «тиэрпи») — общий, суммарный рейтинг, который будет набран по итогам рекламной кампании среди всей ЦА, т. е. сумма рейтингов всей ЦА, видевшей (читавшей) или слышавшей рекламное сообщение. Этот показатель может указываться как в процентах, так и в условных пунктах, и тоже может быть больше 100. Принципиальная разница между рейтингами GRP и TRP заключается в том, что рейтинг GRP учитывает всю аудиторию, контактировавшую с рекламным сообщением, а TRP — только контакт ЦА, которая была определена ранее. «До 2004 г. система отечественного телевидения не предполагала борьбы между каналами за зрителями, а потому и не было необходимости в точных социологических исследованиях аудитории, — объясняет Любовь ЛозовануБалан, директор ICS TV MR MLD SRL, официального представителя AGB Nielsen Media Research. — Но процесс коммерциализации ТВ внес свои коррективы. Каналы, представляя зрителям очередной телепродукт, вполне осознанно становятся участниками своеобразного турнира, в котором наградой для победителя является доля аудитории, отвоеванная у конкурента. Показателем симпатий телезрителей выступают данные исследовательских компаний. В Молдове до появления AGB Nielsen Media Research не было отечественных компаний, специализирующихся на исследовании телерынка. Начиная с 1 января 2004 г., молдавский медиарынок измеряет телеаудиторию, используя пиплметрическую па- нель». 
Peoplemeter накапливает 4 вида информации:
▪ время; 
▪ телевизор включен / выклю- чен; 
▪ настроенный канал; 
▪ индивидуальное смотрение.

Полную версию статьи читай в майском номере  журнала Business Class !

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите CTRL+ENTER

Ați găsit o eroare în text?
Spuneți-ne!

Raportați o eroare

ВАМ ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Lasa un comentariu

Adresa dvs. de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate (*).

Până la număr nou: 8 zile 21 ore

144

Facebook like box

Publicitate în BC