13/07/2018

SMM для бизнеса: необходимость или каприз?
SMM для бизнеса: необходимость или каприз? Piaţa de publicitate

Social Media Marketing (Маркетинг в социальных медиа) — есть не что иное, как продвижение определенных услуг или товаров в сегменте социальных сетей, блогов, сообществ, онлайн- дневников и форумов.

Сегодня многие используют SMM чуть ли не в качестве основного инструмента. Это критичная необходимость или просто дань моде? Аналитическое агентство We Are Social и крупнейшая SMM-платформа Hootsuite совместно подготовили пакет отчетов о глобальном цифровом рынке Global Digital 2018. Согласно последним данным, в 2018 г. две трети всего населения планеты пользуются Интернетом, и это очень внушительная цифра — 4,021 млрд человек. Активных пользователей социальных сетей и ресурсов — 3, 196 млрд. Ежедневно Facebook используют минимум 2 млрд уникальных посетителей, что превращает самую популярную социальную сеть в мире в идеальную площадку для рекламы и продвижения своих товаров и услуг.

Кому рекламироваться?
Есть ли смысл продвигать себя в соцсетях всем подряд? «Если вы торгуете нефтяным оборудование м или станками, свою аудиторию в социальных сетях вы не найдете, — объясняет основатель SMM-сообщества Social Media in culise Вадим Кушнир. — Но для владельца ресторана, обувного магазина или торговца смартфонами соцсети — идеальный инструмент для использования в своих корыстных целях». Оказывается, здесь играют роль несколько важных факторов. Во-первых, есть возможность выбрать свою целевую аудиторию, используя технический инструмент соцсети. То бишь, можно создать портрет потенциального покупателя по месту проживания, возрасту, социальному статусу и многим другим мелким, но важным критериям. И только этот потенциальный покупатель будет видеть конкретную рекламу. Помимо этого, есть возможность общаться с ним интерактивно в момент заказа / продажи, и он может обозначить свои предпочтения до мельчайших подробностей, будь то размер, вкус, цвет т. д. Второй, не менее важный фактор — расценки на рекламу в рамках социальной сети на порядки ниже телевидения и радио. А если объединить эти факторы, то в разы выгоднее. Невозможно проконтролировать возраст, пол, место проживания того, кто смотрит или слушает вашу рекламу по телевизору или на радио. Получается, что часть денег просто сливается. А в социальной сети все работает точечно и бьет прямо в десятку. «Прирост пользователей в социальной сети играет на руку и профессио налам SMM, и владельцам бизнеса, — отмечает Вадим Кушнир. — Активный пользователь проводит минимум 50 минут в день, про сматривая ленту новостей, в т. ч. и рекламные объявления. Неактивный пользователь все равно заходит в Сеть минимум на 19 минут в день. Поэтому для малого и среднего бизнеса SMM критично необходим».

Аутсорсинг
Что лучше: иметь своих in-house-специалистов или нанять команду outsource? «SMM не обладает мгновенным эффектом, но дает долгосрочный результат при условии его целевого и правильного использования. Опираясь на опыт, скажу, что положительный эффект достигается где-то на третий месяц работы, а лучшиего результата можно достичь в среднем через полгода постоянного кропотливого труда и вложения денег», — говорит Думитр у Талмазан, генеральный директор Talmazan Digital.

Полную версию статьи читай в номере июль-август журнала Business Class !

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите CTRL+ENTER

Ați găsit o eroare în text?
Spuneți-ne!

Raportați o eroare

ВАМ ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Lasa un comentariu

Adresa dvs. de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate (*).

Până la număr nou: 9 zile 14 ore

145

Facebook like box

Publicitate în BC