Медиапланирование — это особая сфера рекламной деятельности. Конечно, без креативного отдела рекламное агентство существовать не может, но жесткие рамки сроков и ожидаемых эффектов разрабатываются не в нем. Это делается медиапланерами, медиаменеджерами, и медиадиректорами (mediaplanner, media manager, media director). В структуре любого серьезного РА медиапланированием занимается специальный отдел, в агентствах поменьше — отдельный специалист, финансист и социолог в одном лице. Главная задача медиапланеров — разработка медийных планов рекламных кампаний (медиапланов). А медиаплан — это альфа и омега всей работы планирования, представляющие собой набор возможных схем размещения рекламных материалов в рамках конкретной кампании. Основная задача медиапланирования — донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей (той самой ЦА) с минимальными затратами для клиента в течение строго заданного промежутка времени заранее определенное число раз. В конечном счете медиапланирование предопределяет успех всей рекламной кампании, ее рентабельность. От уровня профес- сионализма менеджеров, контролирующих ее проведение, зависит, скольких потенциальных потребителей достигнет информация, насколько продуктивно будет воздействовать на них, сколько придется потратить на рекламу, и насколько эффективными окажутся эти затраты для клиента. В целом работу специалистов по медиапланированию можно условно разделить на несколько этапов.

Полную версию статьи читай в апрельском номере  журнала Business Class !