BMW a introdus un abonament plătit pentru încălzirea scaunelor. BMW a început să livreze în Coreea de Sud automobile cu opțiuni blocate.

Ideea este că mașina este inițial prevăzută cu o listă mare de opțiuni, dar nu sunt disponibile. Trebuie să plătiți o anumită sumă pentru a le debloca, de exemplu, încălzirea scaunelor costă 18 dolari pe lună. Există opțiuni de abonament pe un an și pe trei ani la 180 și, respectiv, 300 de dolari, și se oferă și o perioadă de probă gratuită de o lună.

În cazul în care proprietarul dorește să deblocheze permanent opțiunea, aceasta va costa 415 dolari.

Alte caracteristici plătite includ:

- volan încălzit: 10 $ pe lună
- Înregistrare de la camerele DVR încorporate: 235 $ (pentru totdeauna)
- Apple CarPlay: 305 $ (pentru totdeauna)

Utilizatorii au criticat deja această decizie, încă din 2020 au început să se plângă de dorința companiei de a trece la un sistem de abonament, numind o astfel de mișcare lacomă și exploatatoare.