Экономическая нестабильность
Высокая инфляция, рост цен на базовые товары и неопределённость на мировых рынках заставляют людей пересматривать свои расходы. В условиях, когда приоритетом становятся жилье, еда и здоровье, дорогие бренды оказываются в списке «лишних». Даже состоятельные потребители все чаще выбирают более рациональное использование средств.
Изменение ценностей покупателей
Новые поколения — миллениалы и зумеры — придают меньше значения статусным символам и больше ориентируются на личный комфорт, устойчивость и уникальный стиль. Для них не так важно иметь сумку с узнаваемым логотипом, как поддерживать бренды с ценностями, близкими их мировоззрению.
Рост популярности ресейла и аренды
Платформы перепродажи и аренды одежды сделали люксовые вещи более доступными, но одновременно снизили стимул покупать их новыми. Все больше людей предпочитают взять платье или аксессуар на вечер напрокат или приобрести в хорошем состоянии «с рук», вместо того чтобы переплачивать за новинку в бутике.
Критика индустрии за экологический след
Фэшн-индустрия является одним из крупнейших загрязнителей планеты. Общественное давление и растущая осведомленность о проблемах устойчивого развития привели к тому, что многие потребители сознательно отказываются от избыточного потребления. Люксовые бренды, ассоциирующиеся с перепроизводством и элитарностью, все чаще подвергаются критике.
Конкуренция с «новыми роскошами»
Сегодня конкуренцию люксовой моде составляют не только другие бренды, но и совсем иные сферы — путешествия, гастрономический опыт, технологии. Люди предпочитают вкладываться в впечатления и инновации, а не в гардероб. В итоге классический люкс уступает место «эмоциональной роскоши» — возможности испытать новые чувства и воспоминания.
