LEGO привлек Роналду, Месси, Мбаппе и Винисиуса: возможна самая дорогая реклама в истории бренда

Ролик сочетает живую съемку и компьютерную графику в фирменной стилистике LEGO. В центре сюжета — динамичный футбольный матч, в котором реальные игроки взаимодействуют с миром конструктора. Кампания уже распространяется через цифровые платформы, телевидение и социальные сети.

Официальный бюджет проекта не раскрывается. Однако, по оценкам участников рекламного рынка, совокупные затраты могли превысить $100 млн. Основная часть расходов связана с гонорарами спортсменов, каждый из которых входит в число самых высокооплачиваемых и медийных фигур в спорте. Дополнительные инвестиции пришлись на производство ролика с использованием CGI и глобальное медиаразмещение.

Выбор футболистов отражает стратегию охвата разных поколений аудитории. Cristiano Ronaldo и Lionel Messi представляют уже сформировавшуюся глобальную фан-базу, тогда как Kylian Mbappé и Vinícius Júnior ориентированы на молодую аудиторию и пользователей социальных сетей.

Футбол остается крупнейшим по охвату видом спорта в мире с аудиторией более 4 млрд человек, что делает его ключевой платформой для продвижения массовых брендов. Для LEGO это также возможность усилить позиции в сегменте спортивных и лицензированных продуктов, а также привлечь внимание поколения Gen Z, конкурируя с цифровыми форматами развлечений.

Эксперты отмечают, что ранее LEGO не реализовывал кампании такого масштаба с участием сразу нескольких мировых суперзвёзд. Если оценки бюджета подтвердятся, проект станет крупнейшей инвестицией бренда в маркетинг и одним из самых дорогих рекламных кейсов в индустрии в целом.

Запуск кампании демонстрирует стремление LEGO выйти за рамки традиционного позиционирования производителя игрушек и укрепить статус глобального развлекательного бренда.