По данным международной компании Wyzowl, специализирующейся на создании видеоэксплейнеров, 83% маркетологов считают видеоконтент «крайне значимым» и включают его в маркетинговые digital-стратегии.

Чтобы опережать конкурентов и получать отдачу от клиентов, бизнесу следует своевременно использовать новые типы видеоконтента и следовать трендам. Подстраиваясь под обстоятельства, продиктованные пандемией коронавируса, многим модным домам пришлось проводить релизы новых коллекций в соцсетях, что по предварительным данным на продажах не отразилось негативно.

Александра Лябина, главный редактор видеослужбы издательского дома «Комсомольская правда» (Москва), в комментарии Bussiness Class отметила, что сегодня ни у кого уже не возникает сомнений в том, что видео действительно помогает брендам продвигать себя: «Это понимают и соцсети. Еще 10 лет назад была только одна крупная видеоплатформа — Youtube. Сейчас же все соцсети и мессенджеры адаптировали свои интерфейсы под видеоконтент. А самые модные соцсети — TikTok, Firework — и вовсе ориентированы исключительно на видеоконтент».

По данным американских маркетологов, 48% пользователей хотят получать информацию именно из видео и именно о тех продуктах, которые их интересуют, а другие 43% хотят, чтобы видео было интерактивным и позволяло выбирать, какую информацию получать. Эксперты считают, что это может стать следующим шагом в развитии персонализации видео.

По словам Алексея Волнянского, Digital Strategy Director в рекламном агентстве Initiative Moldova, в мире маркетинга последние несколько лет стабилен тренд на рост популярности OLV (Online Video) как в срезе медиапотребления аудитории, так и в планировании и закупке медиаформатов агенствами: «По данным некоторых исследований, в 2021 г. «средний человек» будет тратить почти 100 минут в день на просмотр видеоконтента онлайн».

Показатели эффективности такой рекламы, по словам эксперта, традиционно выше, причем, чем уже целевая «ячейка» аудитории, тем выше эффективность. А социальные сети в свою очередь подвержены этому восходящему тренду уже как минимум десятилетие.

«Учитывая все это, можно абсолютно уверенно утверждать, что качественная персонализированная видеореклама в социальных сетях — высокоэффективный маркетинговый инструмент», — отмечает Алексей Волнянский.

Продолжение статьи читайте в ноябрьском номере журнала Business Class!