Интернет-розничная сеть Китая быстро развивается. В наши дни не только привычки для покупок людей становятся все более и более цифровыми, но механизм работы всей розничной индустрии изменился. Оцифровка проникла во все аспекты ежедневных покупок потребителей, начиная с просмотра продуктов в Интернете дома и заканчивая использованием мобильных платежей в магазинах. С появлением новых технологий покупательские привычки китайских потребителей быстро меняются. 

Согласно анализу KPMG и GS1 Survey, почти три из пяти потребителей в Китае планируют сделать больше покупок и исследований в Интернете в 2018 году. Большее количество китайских потребителей ожидают увеличения своего взаимодействия с брендами через социальные сети.Потребители также хотят получать более индивидуальные продукты и информацию, получаемые от использования больших данных.