В то время как продажи продуктов питания были медленнее, чем другие розничные категории при перемещении в Интернете, недавний прогноз Kantar Retail предполагает, что в течение следующих нескольких лет мы можем наблюдать значительное движение. В период с 2009 по 2017 год, выросший с $ 3 млрд до $ 20 млрд, Kantar ожидает, что продажи продуктов питания и алкоголя в Интернете в ближайшие четыре года вырастут еще на 35 млрд долларов, а к 2021 году достигнут 55 млрд долларов. 

Рыночная исследовательская фирма объясняет свой оптимизм в отношении онлайн-продаж продуктовых магазинов с широким знакомством с онлайн-шоппингами среди потребителей: «покупатели уже перешли в интернет для непроизносимых расходов, поэтому перемещение онлайн для расходных материалов является естественным следующим шагом». Еще одним фактором, способствующим внедрению онлайн-покупок в еде, является, вероятно, растущее число розничных торговцев и интернет-стартапов, предлагающих онлайн-доставку продуктов. Благодаря таким сервисам, как Amazon Fresh, Blue Apron и Seamless, потребителям не нужно ничего, кроме смартфона, чтобы получать питание в эти дни.