În Republica Moldova, această înviorare devine tot mai evidentă. Datele din industrie arată că, după o scădere constantă de la 5,7 milioane de euro în 2013 la doar 3,2 milioane în 2022, piața publicității outdoor a început să crească din nou, ajungând la patru milioane de euro în 2024.
Creșterea nu e întâmplătoare. Ea marchează tranziția către o nouă etapă de profesionalizare și digitalizare, în care companiile cer nu doar vizibilitate, ci și măsurabilitate, iar jucătorii locali investesc în infrastructură modernă și tehnologii de analiză a audienței.
„CLIENTUL DE AZI NU MAI CUMPĂRĂ VIZIBILITATE, CI DATE”
Andrei Jicol, directorul companiei Trendsetter, unul dintre cei mai activi operatori din piață, observă că outdoor-ul local trece printr-o schimbare structurală profundă.
„Piața outdoor din Republica Moldova este într-o dezvoltare continuă. După o perioadă de saturație a publicității online, tot mai mulți clienți au început să revină spre resurse mai clasice, iar outdoor-ul este una din ele. Ceea ce s-a schimbat însă radical este modul în care clienții privesc investiția în OOH. Astăzi, ei cer date, nu doar vizibilitate”, afirmă el. Azi, clienții solicită cifre, rapoarte, tehnologii de măsurare, și vor să înțeleagă clar ce volum de contacte generează fiecare locație.
Schimbarea e vizibilă și în modul de operare al companiilor. Trendseter, spre exemplu, a început un proces amplu de digitalizare prin instalarea unor dispozitive inteligente care măsoară traficul real din jurul panourilor.
„Scopul e simplu: să putem oferi nu doar o imagine frumoasă pe stradă, ci și o valoare măsurabilă, în cifre”, adaugă Andrei Jicol.
Dacă, în trecut, eficiența unui panou era o chestiune de percepție, astăzi, devine o chestiune de metrici, date și performanță demonstrabilă. Outdoor-ul local se aliniază astfel la tendințele globale, unde fiecare locație se evaluează prin audiență, frecvență și cost pe mia de contacte.
DIGITALIZAREA SCHIMBĂ JOCUL
Piața globală merge clar spre digital, iar Republica Moldova urmează aceeași direcție. „LED-urile nu mai sunt doar un trend – ele sunt deja un standard în marile orașe”, subliniază Andrei Jicol.
Trendseter administrează în prezent o rețea de aproximativ 30 de ecrane LED, amplasate strategic în Chișinău și alte orașe mari din țară, fiecare generând, în medie, circa 50 mii de contacte zilnic.
SPAȚIILE „PREMIUM” NU MAI ÎNSEAMNĂ DOAR ADRESĂ BUNĂ
„Tradițional, cele mai solicitate sunt locațiile de pe bulevardele principale și intersecțiile mari, acolo unde fluxul de trafic este intens și contactul vizual garantat”, explică directorul Trendeter. Totuși, în ultimii ani, logica pieței s-a schimbat. Clienții nu mai aleg exclusiv după adresă, ci după vizibilitatea reală, măsurată. „Este un pas firesc spre profesionalizarea pieței. Sper ca această tendință să se consolideze, pentru că în publicitate, nu ar trebui să conteze doar unde este panoul, ci cât generează”, subliniază el.
Această orientare spre performanță măsurabilă transformă outdoor-ul dintr-un spațiu de expunere într-un instrument de marketing strategic, unde fiecare metru pătrat contează prin impact, nu doar prin amplasament.
Cererea pentru formatele digitale e în creștere constantă, iar clienții, de la retaileri mari până la start-upuri locale, încep să le integreze tot mai des în campanii mixte, combinând outdoor-ul cu promovarea online.
„Outdoor-ul nu mai este un canal rezervat marilor jucători. Tot mai multe afaceri locale îl folosesc inteligent, combinându-l cu mediul digital pentru a obține acoperire maximă. Poți fi o companie mică, dar cu o strategie smart și un mesaj bun, să ajungi să te vezi în tot orașul”, spune Andrei Jicol.
Această evoluție confirmă tendința globală: outdoor-ul devine un canal de comunicare inteligent, interconectat cu datele, cu mediul digital și cu orașul însuși.
Pentru piața din Moldova, această evoluție nu este doar o schimbare de tehnologie, ci și o schimbare de mentalitate – de la expunere simplă, la performanță măsurabilă.
Oferim nu doar o imagine frumoasă pe stradă, ci și o valoare măsurabilă, în cifre, spune Andrei JICOL, director Trendsetter.
URMEAZĂ OUTDOOR-UL INTELIGENT
Privind înainte, Andrei Jicol consideră că adevărata oportunitate a industriei ține de integrarea completă dintre outdoor și digital. „Ne îndreptăm spre un model în care publicitatea stradală va deveni interactivă, conectată cu telefonul, cu online-ul și cu datele din trafic”, explică el. „Outdoor-ul viitorului nu va mai fi doar un panou, ci un canal inteligent de comunicare, capabil să livreze conținut în timp real și să măsoare reacțiile publicului.”
Dar această evoluție depinde de un factor-cheie: viteza adaptării. „Provocarea va fi cât de repede vor înțelege actorii din piață că outdoor-ul nu mai înseamnă doar expunere vizuală. Următorii ani vor fi o perioadă de reinventare totală a industriei – de la tehnologie, la mod de gândire”, afirmă directorul Trendseter.
EVOLUȚIA PIEȚEI OOH ÎN CIFRE
În ultimul deceniu, piața publicității outdoor din Republica Moldova a trecut printr-un ciclu complet – de la creștere, la declin și, recent, la revenire. Datele din industrie arată că volumul total al pieței a scăzut de la circa 5,7 milioane de euro în 2013 la 3,2 milioane de euro în 2022, atingând un minim istoric în perioada pandemiei.
Din 2023, trendul s-a inversat: outdoor-ul local a crescut până la patru milioane de euro în 2024, semn că interesul pentru acest canal revine, mai ales datorită formelor digitale și cererii de campanii mixte offline-online.
Această revenire confirmă ceea ce spun companiile din piață: OOH-ul nu dispare, ci se transformă, devenind un mediu mai precis, mai măsurabil și mai integrat în strategiile de comunicare ale brandurilor.
După un deceniu de contracție, outdoor-ul local revine treptat pe creștere, susținut de extinderea rețelelor digitale și de interesul brandurilor pentru prezență vizibilă în spațiul urban.
Outdoor-ul trece printr-o perioadă de redefinire. Dacă acum câțiva ani, era privit mai degrabă ca un canal static de vizibilitate, astăzi, el face parte dintr-o strategie complexă de comunicare, în care brandurile își caută prezența în viața reală a consumatorului.
„După o saturație evidentă a spațiului digital, oamenii au început să ignore o parte din reclamele online. În schimb, outdoor-ul oferă un contact autentic – fizic, constant, imposibil de „sărit” cu un click. Clienții îl aleg în continuare pentru impact, vizibilitate și credibilitate”, explică Irina Strutinschi, administrator al Asociației Agențiilor de Publicitate din Moldova (AAPM).
Noile tehnologii au schimbat însă și modul de operare: ecranele LED, măsurarea traficului și integrarea cu mediul online readuc outdoor-ul în centrul mixului media, oferindu-i o dimensiune de date, precizie și inovație.
PROVOCĂRI ȘI BARIERE ÎNTR-O PIAȚĂ ÎN TRANZIȚIE
Dezvoltarea pieței OOH nu este lipsită de obstacole. Cele mai mari provocări, potrivit AAPM, țin de reglementări, infrastructură și mentalitate.
„Cadrul de reglementare rămâne una dintre cele mai mari provocări. Fiecare oraș are propriile regulamente, deseori necorelate între ele, iar procesul de autorizare este greoi și birocratic”, subliniază Irina.
Această fragmentare face dificilă planificarea campaniilor la nivel național și descurajează investițiile. În plus, persistă încă ideea că outdoor-ul trebuie „redus” sau „restrâns”. „Este o polemică nesănătoasă. În orice oraș european bine administrat, outdoor-ul este parte integrantă din comunicarea urbană și din economia locală”, afirmă ea.
Pe de altă parte, piața privată evoluează. Clienții încep să gândească outdoor-ul în termeni de performanță și eficiență, nu doar de expunere. Cererea pentru date reale și soluții digitale crește constant, împingând întreaga industrie spre profesionalizare.
ÎNTRE COMPETIȚIE ȘI ECHILIBRU
O altă temă majoră este riscul de polarizare a pieței – concentrarea investițiilor în mâinile câtorva operatori mari. „Atunci când doar câțiva operatori pot face față costurilor și birocrației, apare pericolul concentrării pieței”, avertizează Irina Strutinschi. „Rolul Asociației este să mențină echilibrul și transparența: reguli corecte de joc, acces egal la licitații publice, predictibilitate legislativă și dialog constant cu autoritățile”, menționează ea.
AAPM lucrează în prezent la armonizarea cadrului legal și la crearea unui sistem competitiv și echitabil, în care operatorii mari și mici să poată funcționa pe baza profesionalismului și a concurenței loiale. Scopul final este crearea unei piețe sănătoase, bazate pe competență și inovație, nu pe excepții.
Outdoor-ul nu mai este doar vizibilitate, ci și parte dintr-o strategie de comunicare integrată, spune Irina STRUTINSCHI, administrator AAPM.
OUTDOOR-UL CA PARTE A SMART CITY
Într-o perspectivă mai largă, outdoor-ul poate deveni unul dintre cele mai vizibile elemente ale orașelor inteligente. „Prin ecrane digitale moderne, senzori de trafic și panouri interactive, orașul devine mai conectat și mai util”, explică Irina Strutinschi.
Ea descrie o viziune în care un ecran nu doar afișează o reclamă, ci și oferă informații despre trafic, calitatea aerului sau evenimente locale. „Pentru asta, e nevoie de parteneriate reale între operatori și autoritățile publice. Într-un oraș cu infrastructură inteligentă, outdoor-ul nu mai este doar publicitate, ci și un instrument de comunicare urbană care contribuie la calitatea vieții și la estetica spațiului public.”
O PIAȚĂ CU POTENȚIAL REGIONAL
Privită prin ochii unui investitor, piața de publicitate outdoor oferă un amestec între accesibilitate și potențial de creștere.
„Publicul moldovenesc reacționează foarte bine la outdoor, gradul de vizibilitate este mare, iar costurile de expunere sunt semnificativ mai mici decât în regiune”, spune Strutinschi.
Orașele secundare – Bălți, Cahul, Comrat, Orhei – reprezintă următorul pas pentru extinderea campaniilor. Totuși, birocrația și lipsa unei baze unice de date privind audiența rămân provocări.
„Pentru un investitor străin, piața moldovenească reprezintă o oportunitate timpurie, într-un moment în care industria locală intră într-o nouă etapă de profesionalizare”, conchide Irina Strutinschi.
4 milioane euro a însumat cifra de afaceri de pe piața publicității outdoor în 2024
TRENDUL ESTE CLAR – NU NEGLIJĂM OOH-UL
Piața publicității outdoor își regăsește direcția, adaptându-se la noile realități și la cerința tot mai mare de eficiență și date. Transformarea digitală și colaborarea dintre operatori, autorități și clienți pot face din outdoor un pilon modern al comunicării urbane.
Piața înregistrează provocări, dar trendul este clar: viitorul „se joacă” inclusiv în stradă – inteligent, măsurabil și conectat.
