1. С чего все начиналось: продажи комиксов и мерча
Компания была основана в 1939 году как Timely Comics — издатель комиксов. До 1990-х годов большую часть дохода Marvel получала не от кино, а от продажи лицензий на:
игрушки,
карточки,
футболки,
видеоигры.
В пиковые годы рынка коллекционных карточек в 1990-х Marvel за год могла приносить сотни миллионов долларов только с мерча (точные данные разнятся по годам, но доля мерча доходила до 40–50% выручки).
2. Банкротство и распродажа прав
В 1996 году Marvel объявила о банкротстве после падения рынка комиксов и неудачных инвестиций. Чтобы выжить, компания продала права на своих ключевых героев разным студиям:
Spider-Man — Sony, включая права на фильмы и часть мерча;
X-Men и Fantastic Four — 20th Century Fox;
Hulk — Universal.
Такие сделки дали Marvel краткосрочную ликвидность, но и лишили потенциальных миллиардных доходов от фильмов.
3. Революция с собственным кино: старт MCU
В 2008 году Marvel рискнула и выпустила «Iron Man» — первый фильм собственной киновселенной (MCU).
Вот что произошло дальше:
«Iron Man» (2008) — бюджет ≈ $140 млн, сборы более $585 млн в мире;
MCU стала франшизой, где истории одного героя пересекаются с другими.
Сейчас в MCU более 30 фильмов и десятки сериалов (по 2025 год) — а суммарные кассовые сборы только фильмов превышают $28 млрд. Это больше, чем у любой другой кинофраншизы в истории. 💰
4. Самые кассовые фильмы Marvel
Некоторые блокбастеры MCU стали рекордсменами:
«Avengers: Endgame» (2019)~ $2,798 млрд
«Avengers: Infinity War» (2018)~ $2,048 млрд
«Spider-Man: No Way Home» (2021)~ $1,921 млрд
«The Avengers» (2012)~ $1,518 млрд
Эти фильмы каждый заработали сотни миллионов — миллиарды долларов во всем мире.
5. Покупка Disney: выгодное вложение
В 2009 году корпорация Disney купила Marvel за $4 млрд. С тех пор:
Количество фильмов увеличилось более чем в 5 раз.
Выручка от кассовых сборов фильмов возросла с сотен миллионов до десятков миллиардов.
Marvel интегрирована в:
тематические парки Disney,
продукты мерчандайзинга,
стриминг на Disney+.
Если сравнить: маржинальность фильмов MCU и их вклад в доход Disney за 15+ лет многократно перекрыл инвестицию в $4 млрд.
Итог
Marvel прошла путь от малого издателя комиксов и продавца лицензий до одной из крупнейших глобальных кино-и медиа-империй. Благодаря смелой стратегии, связанной вселенной фильмов и мощной дистрибьюторской машине Disney, Marvel стала финансовым феноменом массовой культуры.
