TURISMUL MOLDOVENESC: CREȘTERE ÎN EXTERIOR, SCĂDERE ACASĂ
În primul trimestru al anului 2025, turismul emițător a crescut cu 11,1%, iar cel receptor – cu peste 61% comparativ cu aceeași perioadă din 2024, potrivit datelor Biroului Național de Statistică. În același timp, turismul intern a continuat să scadă, înregistrând o contractare cu 21,5% în primele trei luni ale anului, în ciuda unei creșteri a capacităților de cazare și a investițiilor în infrastructură. În primul trimestru, numărul turiștilor care au ales să se odihnească în Republica Moldova a scăzut cu peste 21%. Aproximativ 70% din aceștia sunt excursioniști de o zi, iar doar o mică parte aleg să rămână peste noapte.
Pe de altă parte, turismul receptor înregistrează o creștere spectaculoasă: +61,7% în primul trimestru al anului. Vizitatorii vin în proporție covârșitoare din România (89%) și preferă călătoriile scurte, de o zi, în special în zonele urbane sau cu obiective culturale. Pe de altă parte, agențiile de turism raportează venituri mai mari cu 16,2%, dintre care peste 89% provin din vânzările pentru vacanțe în afara țării. Deși datele citate se referă doar la primul trimestru al anului, când sezonul turistic abia începe, au ieșit deja în evidență tendințele din acest sezon: moldovenii își planifică vacanțele din timp, optează pentru pachete de tip early booking și caută din ce în ce mai multe experiențe personalizate.
PREȚURI ÎN CREȘTERE, DAR ȘI TURIȘTI MAI MULȚI
Scumpirile din economie se reflectă și în prețul vacanțelor. Inflația anuală de peste 7,8% influențează tarifele practicate de agenții și hoteluri, dar acest lucru nu pare să descurajeze cererea. Numărul moldovenilor care pleacă în vacanță peste hotare este în creștere, continuând trendul ascendent din 2024, când turismul emis a urcat cu aproape 10%. Potrivit lui Victor Afteni, fondatorul cunoscutei platforme de rezervări de bilete de avion zbor.md și al companiei de turism explore.md, prețurile pachetelor turistice au înregistrat creșteri semnificative comparativ cu anii precedenți, în special în destinații populare precum Turcia. Această majorare se datorează în mare parte măsurilor de reglementare implementate recent: autoritățile turcești au efectuat inspecții ample ale unităților hoteliere, iar numeroase hoteluri care nu respectau standardele de calitate au fost suspendate sau închise. Drept urmare, oferta s-a restrâns, iar hotelurile de top – în special cele de cinci stele – au profitat de context pentru a-și ajusta tarifele, majorându-le.
În ciuda acestor scumpiri, Turcia rămâne una dintre cele mai căutate destinații de vacanță pentru moldoveni, în special regiunile Antalya, Kemer și Belek. Deși costul unei vacanțe pentru două persoane într-un hotel de 5 stele poate ajunge și la trei mii de euro, cererea nu doar că se menține, ci chiar este în creștere.
Această tendință reflectă un fenomen interesant: în pofida inflației și a creșterii generale a prețurilor în Republica Moldova, tot mai mulți moldoveni aleg vacanțe premium, ceea ce poate indica o creștere a puterii de cumpărare sau o prioritizare tot mai accentuată a experiențelor de calitate în planificarea bugetului familial.
Victor a subliniat o creștere semnificativă a cererii în turism, observând că oamenii continuă să prioritizeze odihna și călătoriile. Continuă impactul pozitiv al refugiaților ucraineni stabiliți în Republica Moldova, care contribuie la dinamica pieței turistice locale, achiziționând și inițiind călătorii în interiorul țării.
Victor AFTENI, fondator zbor.md și explore.md
Turismul a devenit o prioritate pentru mulți moldoveni. În ciuda tuturor provocărilor – de la inflație la geopolitică, oamenii continuă să caute experiențe memorabile. Asta ne arată că vacanțele nu mai sunt un lux, ci o nevoie.
DIVERSIFICAREA DESTINAȚIILOR TURISTICE: REALITATE ȘI PERSPECTIVE
Inițial, introducerea în portofoliul companiilor aeriene moldovenești a unor destinații sezoniere precum Alicante, Palma de Mallorca sau Larnaca, operate prin zboruri regulate și nu doar prin charter, a stârnit reticență, relatează Victor Afteni. Această transformare oferă însă călătorilor flexibilitatea de a-și organiza singuri sejururile, fără a depinde exclusiv de pachetele oferite de agențiile de turism.
Tendința de a descoperi și a explora noi destinații este în creștere, ceea ce reprezintă un semnal pozitiv pentru diversificarea pieței turistice moldovenești. În perioada estivală, destinațiile tradiționale precum Egiptul pierd din atractivitate, sezonul cald fiind mai puțin favorabil condițiilor din zonă. Deși în primăvara acestui an, Egiptul a rămas în topul preferințelor, anticipăm o scădere semnificativă a cererii pentru această destinație, ca urmare a incertitudinilor generate de evenimentele recente din regiune, careafectează percepția de stabilitate și siguranță.
Sunt afectate în această perioadă și alte destinații de top precum Abu Dhabi. În prezent, unele persoane sunt blocate pe teritoriul Emiratelor Arabe Unite din cauza anulării zborurilor, iar companiile aeriene caută rute alternative pentru repatrierea lor. Aceste situații subliniază vulnerabilitatea turismului în contextul geopolitic actual. Se schimbă însă și tipul vacanțelor. Tot mai mulți moldoveni aleg experiențe active – de la drumeții la tururi urbane tematice – în locul sejururilor clasice la plajă. De asemenea, apar forme alternative, cum ar fi „nocturismul” – excursii de noapte și tururi culturale după apus, mai ales în marile orașe europene. Cipru, spre exemplu, reprezintă o destinație turistică diversificată, cu zone distincte care răspund unor preferințe variate. Regiunile Larnaca și Ayia Napa sunt populare în special în rândul tinerilor, datorită vieții nocturne active.
Destinația oferă oportunități atât pentru relaxare, cât și pentru explorare: turiștii pot petrece diminețile pe plajă, iar după-amiezile le pot deica vizitării orașelor istorice și descoperirii insulei prin excursii cu ATV-uri, o opțiune potrivită și pentru familii. Această libertate de mișcare și flexibilitate, care nu te limitează la facilitățile unui singur hotel, reprezintă un avantaj major.
„Am remarcat o tendință clară: tot mai mulți turiști moldoveni aleg vacanțe active, tematice, cu tururi urbane, drumeții și excursii de noapte – ceea ce numim nocturism”, afirmă Victor Afteni.
Cu toate acestea, Victor estimează că aproximativ 80% dintre vizitatori optează încă pentru un model de vacanță pasivă, bazat pe all-inclusive, în timp ce doar 20% preferă activitățile și experiențele active.
CÂT COSTĂ, ÎN MEDIE, UN SEJUR DE ȘAPTE ZILE ÎN SEZONUL ESTIVAL?
Pentru un cuplu, un sejur de șapte nopți într-un hotel de cinci stele din Turcia, fără a fi neapărat de top, ajunge în jur de două mii de euro. În ce privește alte destinații, tot mai multe companii aeriene introduc rute către locații mai exotice, fapt care încurajează moldovenii să-și diversifice opțiunile de vacanță și să exploreze alternative la destinațiile tradiționale, precum Turcia.
Un exemplu în acest sens este Spania, care începe să atragă tot mai mulți turiști moldoveni. Destinații precum Palma de Mallorca sau Alicante sunt apreciate pentru calitatea serviciilor și experiențele oferite Cei care ajung pentru prima dată acolo revin cu recenzii pozitive, considerând că un buget de 3000-4000 de euro pentru o vacanță completă (inclusiv bilete de avion și mese) – în cazul unei familii cu doi copii este justificat de valoarea și unicitatea sejurului”, menționează Victor Aften.
80% dintre clienții zbor.md aleg vacanța pasivă, de genul all-inclusive
CINE SUNT TURIȘTII MOLDOVENI ÎN 2025?
Profilul turistului moldovean devine tot mai divers, în funcție de veniturile disponibile. Turiștii cu venituri mari preferă vacanțele all-inclusive în destinații exotice sau scumpe, rezervate prin agenții și planificate cu luni în avans. Clasa medie caută echilibrul între calitate și preț: aleg city-breakuri în Europa, oferte speciale, vacanțe cu reducere sau călătorii organizate individual. Consumatorii cu bugete mici optează pentru excursii de o zi, pensiuni locale sau pachete promoționale spre destinații regionale, în special cu transport low-cost sau charter. Victor Afteni identifică două categorii principale de turiști moldoveni: segmentul „Adults-Only”, reprezentat de cupluri fără copii, care preferă vacanțele active, citybreak-urile și destinațiile exotice, și segmentul familiilor cu copii, care optează în general pentru destinații clasice precum Turcia și Bulgaria, alegând hoteluri special adaptate pentru nevoile celor mici.
PREȚURI „FĂRĂ PRECEDENT”
O noutate importantă în 2025 o reprezintă reducerea semnificativă a prețurilor biletelor de avion în sezonul estival. Această ieftinire a stimulat creșterea numărului de city-break-uri și, în general, a traficului de pasageri. Pentru prima dată, biletele către destinații populare precum Roma sunt disponibile la prețuri de aproximativ 50 de euro, iar zborurile către Dublin pot fi achiziționate cu doar 100 de euro. Până acum, prețurile către aceste destinații se situau constant la nivelul câtorva sute de euro.
Un alt factor care a influențat dinamica vacanțelor în 2025 este scăderea prețurilor la biletele de avion, în special pentru city-breakuri.
1,1% A FOST RATA DE CREȘTERE A TURISMULUI EMIȚĂTOR ÎN PRIMUL TRIMESTRU DIN 2025
Prețurile au scăzut, în primul rând, din cauza concurenței. În 2025, au intrat pe piață companii noi, precum SkyUp, dar și alți operatori internaționali. Oferta a depășit cererea, ceea ce a dus inevitabil la ieftinirea zborurilor”, explică Irina Onofraș, director comercial al companiei aeriene HiSky.
Un alt factor important este inflația, care a redus puterea de cumpărare a turiștilor. „Vedem că vacanțele devin mai scurte, iar city-break-urile devin normă. Interesul pentru vacanțele cu tematică culturală este tot mai mare”, menționează managerul.
„PREȚURI MAI MICI, ZBORURI MAI DESE”
Potrivit ei, compania a sporit frecvența zborurilor acolo unde cererea e în creștere. „Spre Dublin, de exemplu, aveam cinci zboruri pe săptămână, acum avem șapte. Acest surplus a dus automat la scăderea prețurilor”, spune Irina.
Totodată, ea remarcă o schimbare în comportamentul diasporei. Membrii diasporei par să revină acasă mai rar în vara aceasta. Inflația globală ar putea fi un factor care îi face mai reținuți în planificarea călătoriilor. Deși numărul total de pasageri nu a crescut spectaculos, distribuția lor a devenit mai echilibrată datorită unei diversificări mai mari a destinațiilor. Ajustarea capacității, combinată cu strategii similare adoptate și de alte companii, a dus la o scădere generală a tarifelor. „În ce privește cele mai populare rute operate de HiSky în 2025, topul este dominat de Tel Aviv (înainte de escaladarea conflictului din Orientul Mijlociu), Dublin și Paris”, conchide Irina.
Irina ONOFRAS, director comercial HiSky
Vedem că vacanțele devin mai scurte, iar city-breakurile devin normă. Interesul pentru vacanțele cu tematică culturală este tot mai mare.
CE URMEAZĂ?
Anul 2025 marchează o schimbare clară în preferințele de vacanță ale moldovenilor: se călătorește mai mult, se cheltuiește mai mult și se caută diversitate. Agențiile mizează pe consolidarea vânzărilor directe, platformele online câștigă teren, iar pachetele tematice (eco, culturale, gastronomice) încep să atragă interes. Pentru turismul intern, provocarea rămâne adaptarea la cererea reală – prețuri accesibile, servicii de calitate și campanii de promovare mai bine țintite. Fără o redresare strategică, acest segment riscă să rămână pe marginea pieței într-un an în care turiștii aleg cu tot mai multă grijă cum și unde își petrec vacanța.
