Rolex produce un număr limitat de ceasuri și aproape că nu publică rapoarte financiare, astfel încât cifrele exacte privind profitul nu sunt cunoscute. Potrivit estimărilor experților, veniturile anuale ating aproximativ 13 miliarde de dolari, majoritatea operațiunilor fiind generate de vânzările de modele de lux.
Compania aparține Fundației Hans Wilsdorf, înființată de fondatorul Hans Wilsdorf. Aceasta oferă brandului independență față de investitori externi și îi permite să ia decizii strategice fără presiunea rapoartelor trimestriale sau a cerințelor de creștere rapidă a profitului.
Producția este limitată în mod deliberat pentru a menține un deficit pe piață. Campaniile de marketing sunt minimale, iar brandul rareori urmează tendințele pe termen scurt. Accentul principal este pus pe calitate, materiale și durabilitatea ceasurilor.
Piața arată o cerere stabilă pentru ceasurile Rolex. Unele modele sunt așteptate luni sau chiar ani, ceea ce susține valoarea brandului și piața secundară. Independența companiei îi permite să mențină stabilitatea chiar și în perioade de incertitudine economică și să se concentreze pe o strategie de dezvoltare pe termen lung.
