Logo-ul de 35 de dolari care a devenit simbol global: povestea swoosh-ului Nike

Unele dintre cele mai emblematice logouri din lume au fost create în mod surprinzător, cu resurse minime și sub presiunea timpului. Un exemplu celebru este logoul Nike — cunoscutul „swoosh” — desenat în 1971 de Carolyn Davidson, o studentă la design grafic, pentru suma simbolică de 35 de dolari. Povestea a fost rememorată de specialista în PR și fondatoarea BackDoorAgency, Iana Ziablina, care a evidențiat cât de neașteptat pot apărea ideile geniale. La începutul anilor ’70, Phil Knight, profesor de contabilitate și cofondator al Blue Ribbon Sports — distribuitor de pantofi sport japonezi — se afla în căutarea unei identități vizuale pentru noul său brand, după ce relația cu partenerul japonez era pe cale să se încheie. Deși producția era deja programată într-o fabrică din Mexic, compania nu avea nici nume, nici logo. Knight i-a cerut lui Davidson să vină cu un simbol simplu, care să poată fi aplicat rapid pe primele 300 de perechi de încălțăminte. Dintre mai multe propuneri, o bifă curbată — interpretată ulterior drept aripa zeiței grecești Nike sau un simbol universal al aprobării — a fost aleasă mai mult din lipsă de timp decât din convingere.

Numele „Nike” a apărut ulterior, sugerat de Jeff Johnson, un angajat inspirat de un vis în care i-a apărut zeița victoriei.

De-a lungul anilor, swoosh-ul a devenit sinonim cu viteza, victoria și mișcarea constantă. Deși Davidson a lucrat o vreme ca freelancer pentru companie, ea a părăsit ulterior profesia. În 1983, Nike i-a oferit în semn de recunoștință un inel cu logo-ul și un pachet substanțial de acțiuni, asigurându-i astfel stabilitatea financiară.

Iana Ziablina subliniază că multe logouri celebre au avut începuturi modeste: de la simbolul mușcat al Apple, creat pentru a transmite accesibilitate, până la limba scoasă a trupei Rolling Stones, născută dintr-un impuls de rebeliune. Concluzia ei: „Uneori, ideile de miliarde apar spontan — într-un taxi, la un curs sau într-un moment de frustrare”.

Citeşte mai mult