În 2025, Internetul s-a consolidat drept principalul vector de influență pe piața locală. Acesta captează atenția a 54% dintre consumatorii cu vârste cuprinse între 18 și 70 de ani, devenind pilonul central al strategiilor de comunicare. Pe locul secund, surprinzător pentru mulți analiști, este publicitatea de tip Out-of-Home (OOH). Cu o rată de retenție a atenției de 44%, vizibilitatea stradală rămâne un instrument strategic de securizare a brandului, demonstrând o reziliență remarcabilă în fața digitalizării.
O schimbare majoră are loc și pe segmentul de retail. Pentru prima dată, comunicarea „in-store” a avut un impact de 34% asupra atenției publicului, depășind televiziunea clasică, care rămâne la un nivel de 33%. Această evoluție indică faptul că decizia de cumpărare este tot mai mult influențată de „sentimentul de lângă raft” unde interacțiunea tactilă și vizuală cu mesajul publicitar devine decisivă.
Totodată, publicitatea în transportul public și pe vehicule se menține la o cotă constantă de 26%, fiind un instrument stabil pentru campaniile mari publicitare de volum.
Cercetarea Xplane Research scoate în evidență dinamica specifică în rândul tinerilor. Deși, la nivelul întregii populații, influencerii generează un interes de doar 20%, în segmentul de vârstă 12-17 ani, acest indicator este situat la 40%.
Această diferență de 20 de puncte procentuale semnalează o mutare iminentă a bugetelor de marketing către economia creatorilor de conținut, pe măsură ce generația Alpha și segmentul tânăr al generației Z își sporesc puterea de cumpărare.
La polul opus sunt canalele care, în deceniile trecute, formau nucleul marketingului de contact direct, radioul cu 16%, SMS-urile cu 15% și e-mail-urile cu 11% înregistrează cele mai scăzute rate de impact. Acestea sunt percepute de consumatorul modern mai degrabă ca un element de fundal, având o capacitate limitată de a converti atenția în acțiune concretă.
Datele analizate confirmă faptul că atenția cumpărătorilor este un factor decisiv pentru expansiunea pe piețe. Pentru companiile din FMCG și Retail, succesul depinde acum de capacitatea de a combina eficiența algoritmilor online și prezența strategică în punctele de vânzare și în spațiul urban.
